Im Jahr 2023 gab es einen Rückgang von 2.0 Prozent auf dem Schweizer Fashionmarkt im Vergleich zum Vorjahr. Der Gesamtumsatz betrug 7.49 Milliarden Schweizer Franken. Trotz der Erholung in den Jahren 2021 und 2022 hat der Markt noch nicht sein vorpandemisches Umsatzniveau erreicht und setzt seinen negativen Trend fort.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Rückgang des Fashionmarkts in der Schweiz um 2.0 Prozent
Trotz der Erholungsjahre 2021 und 2022 setzte sich die negative Entwicklung des Schweizer Fashionmarktes im Jahr 2023 fort, mit einem Rückgang von 2.0 Prozent.
Verluste im Fashionmarkt: Damenmode, Herrenmode, Kinderbekleidung betroffen
Eine gezielte Ansprache der Zielgruppe sowie die Entwicklung innovativer Produkte könnten dabei hilfreich sein.
Umsatzverlust bei Bekleidung und Accessoires, Schuhe nur leicht betroffen
Möglicherweise liegt dies daran, dass Sportschuhe weiterhin beliebt sind und das Wachstum im Bereich Sportschuhe den Rückgang in anderen Bereichen ausgleicht.
Rückgang im stationären Handel geringer als im Onlinegeschäft
Im Jahr 2023 setzte sich der rückläufige Trend im Onlinegeschäft im Schweizer Fashionmarkt fort. Der Umsatz ging um 2.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurück. Der Online-Anteil am Gesamtumsatz beträgt rund 28 Prozent. Im stationären Handel fiel der Rückgang mit 1.8 Prozent geringer aus. Diese Entwicklung könnte darauf hindeuten, dass die Konsumenten vermehrt auf Online-Shopping setzen, jedoch auch der stationäre Handel weiterhin eine wichtige Rolle spielt.
Home & Living Markt mit 2.0 Prozent Umsatzverlust
Im Jahr 2023 gab es im Home & Living Markt in der Schweiz einen Rückgang von 2.0 Prozent. Der Umsatz sank von 5.48 Milliarden Schweizer Franken auf 5.37 Milliarden Schweizer Franken.
Im Jahr 2023 verzeichnete der stationäre Handel einen Rückgang von 2.8 Prozent, während der Online-Handel um 2.1 Prozent zulegte. Der Online-Anteil am Gesamtumsatz beträgt 17.4 Prozent bzw. 0.93 Milliarden Schweizer Franken. Dies bedeutet einen Anstieg von 0.7 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr.
Haushalt-Sektor hält Umsatz, Dekoration verzeichnet größten Rückgang
Im Sektor Haushalt blieb der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr stabil, während die anderen Sektoren Verluste verzeichneten. Besonders Produkte wie Wäscheständer, Wäschekörbe und Kleiderbügel erzielten ein Wachstum.
Prognose: Verhaltene Ausgaben im Fashion- und Wohnmarkt 2024
Aufgrund der gegenwärtigen Konsumentenstimmung ist eine verhaltene Entwicklung der Ausgaben im Fashionmarkt und im Home & Living Markt im Jahr 2024 zu erwarten. Es wird prognostiziert, dass es erneut zu einem Rückgang oder bestenfalls zu einem Gleichstand mit dem Jahr 2023 kommen wird.
Online-Handel wächst trotz rückläufigem Markt
Im Jahr 2023 mussten sowohl der Schweizer Fashionmarkt als auch der Home & Living Markt einen Rückgang verzeichnen. Der Online-Handel bildete jedoch eine Ausnahme und konnte leicht zulegen. Besonders betroffen waren die Bereiche Damenmode und Dekorationsartikel. Es gab jedoch auch positive Entwicklungen, wie das Wachstum im Bereich Haushaltsprodukte und Sportschuhe. Für das Jahr 2024 wird eine verhaltene Entwicklung erwartet, die stark von der Konsumentenstimmung abhängig ist.
